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鉆石首飾零售公司商譽(yù)對(duì)鉆石價(jià)格的影響

發(fā)布時(shí)間:16-10-08  點(diǎn)擊數(shù):

        公司商譽(yù)主要是由公司規(guī)模、公司經(jīng)營(yíng)珠寶的歷史、公司在消費(fèi)者心目中的形象、公司的銷售方式、公司的售后服務(wù)及稅收的多少等因素綜合產(chǎn)生的。換句話說,公司無形資產(chǎn)的存在對(duì)所銷售珠寶的價(jià)格會(huì)產(chǎn)生較大的影響。這也就是所謂的名牌效應(yīng)產(chǎn)生的價(jià)格影響。
        就國(guó)內(nèi)目前的情況來看,如果以中等規(guī)模的珠寶公司(如各種金鋪、黃金珠寶公司)鉆石首飾的價(jià)格系數(shù)為1來計(jì)算:具有多間連鎖服務(wù),或者在全國(guó)大城市有分公司的大的珠寶公司及一些國(guó)營(yíng)大商廈、商場(chǎng)珠寶部鉆石首飾的價(jià)格系數(shù),將會(huì)在1.1~1.2之間變化;而一些規(guī)模較小的珠寶公司或者品牌獨(dú)特的專業(yè)珠寶公司,其鉆石首飾的價(jià)格系數(shù)變化在0.7~1.1之間;一些歷史悠久或具自己品牌的名牌珠寶公司,相當(dāng)于國(guó)外的Cartier(卡地亞)或Tifanny(蒂芬妮)等,其價(jià)格系數(shù)可變化到1.2~1.5甚至更多;一些私人或者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者所銷售的鉆石首飾的價(jià)格系數(shù),則可能只有0.7~0.8左右。
       也就是說,在正常的市場(chǎng)狀態(tài)下,私人或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者賣6000~8000元的鉆石首飾,在一些中等規(guī)模的珠寶公司和金鋪中可能賣10000元,而在一些品牌大公司中,則可能賣11000~15000元。當(dāng)然,這里需要強(qiáng)調(diào)的是,所討論的是正常的情況下,并不是大公司的鉆石首飾一定較小公司的貴,有時(shí),大公司由于資源豐富,入貨時(shí)批量大、價(jià)格低、具經(jīng)營(yíng)規(guī)模的優(yōu)勢(shì),因此為了占領(lǐng)市場(chǎng),其零售價(jià)格可以比一般的公司低30%~50%。后一種情況通常只會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)較差或者惡性競(jìng)爭(zhēng)的條件下,在估價(jià)時(shí),不應(yīng)以此為參考。

 
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